Dior — это бренд, который не нуждается в представлении. Основатель бренда Christian Dior изначально вызвал много споров, но со временем рынок моды уступил его новаторскому подходу. Сегодня он принадлежит к мировым модным гигантам, которые постоянно задают новые тенденции. Мы смотрим проекты Dior на каждой красной дорожке и гала-вечере, на концертах и публичных выступлениях звезд. Никого уже не удивляют смелые концепции или простые творения, подчеркивающие фигуру, представленную этим модным домом, что мы наблюдаем как в женской, так и в мужской моде. Прочитав эту статью, вы узнаете об истории бренда, а также о его последних модных предложениях.
КРИСТИАН ДИОР И ИСТОРИЯ ЕГО БРЕНДА
Кристиан Диор был французским модельером, который прославился во всем мире как основатель бренда, подписанного его именем и фамилией. Его родители надеялись, что Кристиан станет дипломатом, но его творческий настрой полностью расходился с их планами. Пытаясь подзаработать, он продал свои эскизы одежды за 10 центов перед своим домом.
Позже, в 1928 году, он бросил школу и с помощью родителей открыл небольшую картинную галерею, где продавал работы таких художников, как Пабло Пикассо. Спустя три года бизнес рухнул из-за смерти матери и брата Диора, а также из-за финансовых трудностей, вызванных Великой депрессией.
С 1937 года Кристиан работал на Роберта Пиге, где у него была возможность создать три коллекции. Там он научился ценить простой и чистый дизайн, из которого родилась элегантность дизайнов Dior. К сожалению, его карьера дизайнера оборвалась, когда Кристиана призвали в армию.
Он оставил их в 1942 году и присоединился к модному дому Lelong. В то время он пытался сохранить французскую модную индустрию в тяжелые военные времена. Он создавал платья как для нацистских жен, так и для французских коллаборационистов. Сестра Кристиана — Екатерина была схвачена гестапом и отправлена в лагерь Равенсбрюк, где пробыла до мая 1945 года. Первый аромат марки был назван Miss Dior в честь Екатерины, активной во французском сопротивлении.
СОБСТВЕННАЯ КОМПАНИЯ
12 февраля 1947 года дебютировала первая коллекция бренда Dior. Ее назвали Corolle, что в переводе означает диадема из цветов. Однако в историю моды она вошла как New Look, как ее называл главный редактор Harper’s Bazaar. Модели Dior были женственными и чувственными, что заставляло женщин чувствовать себя в них невероятно красивыми, а мужчины восхищались самоуверенными дамами.
Изначально были протесты женщин, по поводу закрытых ног и использования большого количества тканей. Это казалось пустой тратой материала после многих лет нормирования всего сырья. Одной из протестующих женщин была Коко Шанель, которая заявила, что Диор создает одежду для женщин, которых он не знает, но которые хотели бы быть женственными.
Расширение Dior началось в конце 1949 года с открытия бутика в Нью-Йорке. Более того, уже в середине 1950-х годов модный дом Dior был всемирно известной империей. В это время началось первое производство помад бренда Dior. Кристиан создал дизайн для многих актрис, таких как Ава Гарднер и Марлена Дитрих.
К сожалению, в 1957 году гениальный модельер скончался. Об обстоятельствах смерти существует множество теорий и домыслов, но официально он скончался 24 октября от сердечного приступа.
DIOR ПОСЛЕ СМЕРТИ ОСНОВАТЕЛЯ
Смерть основателя и главного дизайнера оставила модный дом Dior в полном хаосе. Генеральный директор Жак Руэ был настолько расстроен, что подумал о закрытии всех подразделений бренда. Однако компания была слишком важна для стабильности французской индустрии моды, чтобы ей было позволено это сделать. Вместо этого арт-директором был назначен 21-летний Ив Сен-Лоран. Молодой дизайнер сохранил идею Кристиана в своей первой коллекции, но сделал дизайн более легким и практичным. С каждым последующим положительным приемом, проекты Ива становились все смелее, что раздражало как инвесторов, так и клиентов. После создания шести коллекций Ив был призван в армию, и никто в Dior не протестовал.
На смену Лорану пришел Марк Бохан, который использовал его консервативный стиль в последующих коллекциях. Благодаря большей практичности одежды бренд Dior приобрел огромную популярность среди женщин, косвенно благодаря Лиз Тейлор, которая заказала двенадцать платьев для своей первой весенне-летней коллекции. В последующие годы развивались новые филиалы компании, началось производство мужской парфюмерии, коллекций прет-а-порте, детской одежды и часов.
НОВЫЙ ВЛАДЕЛЕЦ И НОВАЯ ПОЛИТИКА БРЕНДА
В 1980 году Бернар Арно и его инвестиционная группа купили обанкротившуюся группу Willot. Это означало, что Арно взял на себя руководство брендом Dior и внес первые изменения. Он оставил свой посредственный текстильный бизнес и сосредоточился на Bon Marche и Dior Couture. В 1989 году на смену Бохнану пришел Джанфранко Ферре, чей стиль описывался как изысканный, освежающий и сырой. Бутики Dior открылись и в других крупных городах, таких как Лос-Анджелес, Токио, Гонконг, Куала-Лумпур и Канны.
В 1997 году главным дизайнером стал Джон Гальяно, выбор британцев вызвал мало споров, но Арно справедливо заметил, что талант не имеет национальности. Способности Гальяно сравнивали со способностями самого Диора. Он сочетал в себе романтизм, феминизм и современность, но, вероятно, его самые большие достижения — это смелая и противоречивая реклама в конце 90-х.
В 21 веке началось производство новых часов, сочетающих в себе черты мужского и женского дизайна. Более того, в дизайне стали использоваться драгоценные камни и дорогие металлы. Не обошлось и без разногласий и отсутствие художественного руководителя на несколько месяцев. Сегодня Мария Грация Кьюри находится в авангарде женской высокой моды, моды прет-а-порте и аксессуаров. Ким Джонс находится в авангарде мужской моды с 2018 года, благодаря чему было создано несколько громких коллабораций стильного Dior с уличной модой.
АКТУАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ БРЕНДА
Нынешнее предложение бренда Dior, безусловно, превосходит самые смелые ожидания Christian Dior. Помимо стильной женской моды, мы можем найти все, что женщина может захотеть носить, от парфюмерии и косметики до праздничных платьев и уличной моды. Кроме того, Dior представляет широкий выбор мужской и детской одежды и аксессуаров. К удивлению некоторых, у нас можно купить мебель, украшения и даже записные книжки, подписанные логотипом этого известного бренда.
